Download Safari
Download Chrome
Download Firefox
Download IE 10+
Компания Online Market Intelligence (OMI) изучила эффективность использования различных рекламных носителей в общественном городском транспорте.
Онлайн исследование, проведенное в крупных городах России, состояло из двух частей. В первой части исследования были выявлены наиболее популярные виды общественного городского транспорта. Во второй части респонденты отвечали на вопросы о внимании к рекламе на транспорте и о практическом использовании полученной из нее информации.
Как показали результаты опроса, более 70% респондентов используют для своего передвижения маршрутное такси и автобус (см. Табл. 1. 75% предпочитают маршрутное такси, 71% — автобус). Исключение составляют жители Москвы и Санкт-Петербурга, самым популярным видом городского транспорта в этих городах является метро. В Москве его используют 80% жителей, а в Санкт-Петербурге — 75%.
На троллейбусе регулярно передвигается почти одна треть респондентов (27%), трамвай менее популярен, только 20% респондентов указали данный вид транспорта в своих ответах.
Электричками добираются до мест назначения 12% ответивших на вопрос.
Таблица 1. Отметьте те виды общественного городского транспорта, которыми вы пользовались чаще всего за последние три месяца?*
| Вариант ответа | Всего |
| Маршрутное такси | 75% |
| Автобус | 71% |
| Метро | 32% |
| Троллейбус | 27% |
| Трамвай | 20% |
| Электричка | 12% |
| Речной трамвай | 1% |
| Другое | 5% |
| Ничего из перечисленного | 1% |
По данным исследовательской компании OMI.
*Всего опрошено 1482 респондента. Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предусматривал возможность множественного выбора
В ходе опроса о заметности различных рекламных носителей на транспорте выяснилось, что 63% респондентов обращают внимание на листовки, наклеенные внутри салона (см. Табл.2).
Наружное оформление средств передвижения запоминают 58% респондентов.
Видео-ролики на мониторах внутри салона привлекают внимание более половины ответивших на вопрос (55%). Аудио-ролики воспринимают 20% опрошенных. Менее 20% респондентов замечают рекламу на поручнях в общественном транспорте.
Сравнение ответов респондентов о привлекательности рекламных носителей по гендерному признаку показало, что женщины наиболее внимательны к информации на листовках (67% ответов женщин и 58% ответов мужчин). Внешний вид транспорта женщин привлекает немногим более, чем мужчин — разница в ответах составляет 2%. Видео- и аудио-ролики, также больше запоминаются женщинам, чем мужчинам. Видео-ролики смотрят 57% женщин и 52% мужчин. Аудио-ролики слушают 22% женщин и 20% мужчин.
Реклама на поручнях в общественном транспорте одинаково запоминается представителям обоих полов.
Таблица 2. Какие формы рекламной информации, используемые в общественном транспорте, вы всегда замечаете?*
| Вариант ответа | Всего | Доля ответов мужчин | Доля ответов женщин |
| Листовки, наклеенные внутри салона | 63% | 58% | 67% |
| Наружное оформление средства передвижения | 58% | 57% | 59% |
| Видео-ролики на мониторах | 55% | 52% | 57% |
| Рекламные аудио-ролики | 21% | 20% | 22% |
| Реклама на поручнях в общественном транспорте | 18% | 18% | 18% |
| Другое | 5% | 6% | 4% |
| Ничего из перечисленного | 4% | 5% | 3% |
По данным исследовательской компании OMI.
*Всего опрошено 1527 респондентов. Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предусматривал возможность множественного выбора
Если связывать эффективность рекламных сообщений с долей людей, которые воспользовались представленной информацией, то наиболее эффективными носителями рекламы на транспорте являются видео-мониторы. Так, за последние 3 месяца информацией из сюжетов видео-роликов воспользовались 44% респондентов. При этом доля респондентов-мужчин, воспользовавшихся рекламой выше, чем женщин (47% и 40% соответственно).
Практическую пользу из рекламных листовок, аудио-роликов и наружного оформления транспорта извлекло вдвое меньше респондентов (23%, 22% и 21%, соответственно).
Женщины при этом чаще пользуются сообщениями из рекламных листовок и аудио-роликов (по 26% ответов женщин по каждой позиции, 19% и 18% ответов мужчин соответственно).
Менее 10% респондентов воспользовались рекламными сообщениями, расположенными на поручнях внутри салонов городского транспорта.
Таблица 3. Отметьте те виды рекламных носителей, информацией с которых вы воспользовались хотя бы однажды за последние 3 месяца?*
| Вариант ответа | Всего | Доля ответов мужчин | Доля ответов женщин |
| Видео-ролики на мониторах | 44% | 47% | 40% |
| Листовки, наклеенные внутри салона | 23% | 19% | 26% |
| Рекламные аудио-ролики | 22% | 18% | 26% |
| Наружное оформление средства передвижения | 21% | 21% | 21% |
| Реклама на поручнях в общественном транспорте | 7% | 9% | 6% |
| Другое | 15% | 16% | 14% |
| Ничего из перечисленного | 18% | 18% | 17% |
По данным исследовательской компании OMI.
*Всего опрошено 1839 респондента. Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предусматривал возможность множественного выбора
«Как показало исследование, информация из рекламных видео-сообщений на транспорте используется респондентами чаще всего. Можно предположить, что в ближайшее время мы увидим рекламные мониторы не только в маршрутных такси, но и в метро», — комментирует Александр Шашкин, генеральный директор OMI.